Ei! Sou um fornecedor de agentes de lançamento e hoje quero conversar sobre como lançar agentes lida com as relações de mídia. É uma parte crucial do nosso trabalho, e vou compartilhar algumas das minhas experiências e dicas com você.
Primeiro, por que as relações de mídia são tão importantes para os agentes de lançamento? Bem, em nossos negócios, divulgar nossos produtos é fundamental. Seja um novo tipo de agente de lançamento que é mais ecológico ou amigável ou que oferece melhor desempenho, a mídia pode ser uma ferramenta poderosa para alcançar clientes em potencial. Uma menção positiva da mídia pode aumentar o conhecimento da marca, criar credibilidade e até direcionar as vendas.
Construindo uma lista de contatos da mídia
O primeiro passo no manuseio de relações de mídia é a criação de uma sólida lista de contatos. Passei muito tempo pesquisando e coletando informações sobre jornalistas, blogueiros e influenciadores que cobrem as indústrias relacionadas aos agentes de lançamento. Isso inclui construção, fabricação e processamento de alimentos, pois esses são os setores onde nossos produtos são amplamente utilizados.
Eu uso vários recursos para encontrar esses contatos. Os bancos de dados on -line são ótimos para obter informações básicas, como nomes, endereços de e -mail e meios de comunicação para os quais trabalham. As plataformas de mídia social, especialmente o LinkedIn, também são inestimáveis. Eu posso ver suas origens profissionais, os tipos de histórias que eles cobriram e até se conectam diretamente com eles.
Depois de ter uma lista, organizo -a em uma planilha. Anoto detalhes como suas áreas de interesse, a frequência de suas publicações e quaisquer interações anteriores que tive com elas. Isso me ajuda a adaptar meus arremessos e garantir que estou alcançando as pessoas certas com a mensagem certa.
Criação de arremessos atraentes
Quando se trata de lançar para a mídia, trata -se de se destacar da multidão. Jornalistas e blogueiros são bombardeados com arremessos todos os dias, então você precisa tornar o seu único e interessante.
Eu sempre começo fazendo minha lição de casa na saída e no jornalista. Eu li seus artigos recentes para entender o estilo deles e os tópicos que eles costumam cobrir. Então, tento encontrar um gancho para o meu arremesso. Por exemplo, se houve uma tendência recente na indústria em relação a produtos mais sustentáveis, eu poderia lançar nossoSoita Destilada de ácidos graxos, que é um agente de lançamento ecológico.
Meus arremessos são curtos e direto ao ponto. Eu geralmente começo com uma manchete cativante que chama sua atenção. Então, explico brevemente o que torna nosso produto ou notícia interessante. Incluo alguns fatos e números importantes, como como nossos agentes de liberação podem melhorar a eficiência ou reduzir custos. E, é claro, certifico -me de mencionar pontos de venda exclusivos, como a compatibilidade do nosso produto com diferentes materiais ou seus efeitos duradouros.
Eu também incluo visuais de alta qualidade em meus arremessos sempre que possível. Fotos ou vídeos de nossos produtos em ação podem realmente tornar o campo mais envolvente. E sempre termino com uma chamada clara, seja para agendar uma entrevista, solicitar uma amostra de produto ou visitar nosso site para obter mais informações.
Manter relacionamentos
As relações com a mídia não são apenas obter uma - menções de folga. Trata -se de construir relacionamentos longos e terminados com a mídia. Depois que enviei um arremesso, acompanhei. Se eu não receber uma resposta imediatamente, enviarei um lembrete educado alguns dias depois.
Uma vez que um jornalista mostra interesse, certifico -me de ser o mais útil possível. Respondo imediatamente às perguntas deles e forneço informações adicionais de que precisam. Se eles querem fazer uma visita ao local ou uma demonstração de produto, eu o organizo.
Também mantenho contato com a mídia, mesmo quando não tenho um campo específico. Envio as atualizações de notícias do setor, estatísticas interessantes ou apenas uma mensagem amigável para dizer olá. Isso me ajuda a permanecer no radar e construir confiança ao longo do tempo.
Lidar com mídia negativa
Infelizmente, nem toda a cobertura da mídia é positiva. Pode haver momentos em que um jornalista escreve uma revisão negativa ou um artigo crítico sobre nossos produtos. Quando isso acontece, é importante lidar com isso de maneira calma e profissional.
Eu sempre começo alcançando o jornalista para entender suas preocupações. Eu ouço o feedback deles e tento abordar quaisquer mal -entendidos. Se houver problemas legítimos com o nosso produto, explico quais etapas estamos tomando para corrigi -los.
Eu também uso mídia negativa como uma oportunidade para melhorar. Analiso o feedback e vejo se existem áreas em que podemos aprimorar nossos produtos ou serviços. E certifico -me de comunicar essas melhorias na mídia e em nossos clientes.
Medição de resultados
Para saber se nossos esforços de relações com a mídia estão pagando, precisamos medir os resultados. Eu uso algumas métricas diferentes para avaliar nosso sucesso.
Uma das métricas mais básicas é a cobertura da mídia. Eu acompanho quantas vezes nossa empresa ou produtos são mencionados na mídia e em que pontos de venda. Também olho para o alcance dessas menções, como a circulação de uma revista ou o número de visualizações em uma postagem no blog.
Outra métrica importante é o engajamento. Eu monitoro como os leitores estão interagindo com a cobertura da mídia. Isso inclui coisas como comentários sobre postagens do blog, compartilhamentos nas mídias sociais e cliques nos links para o nosso site.
Também rastreio os dados de vendas para ver se há uma correlação entre a cobertura da mídia e um aumento nas vendas. Embora possa ser difícil atribuir diretamente as vendas às menções da mídia, com o tempo, posso ver tendências e ter uma noção de quão eficaz é nossa estratégia de relações com a mídia.
Conclusão
O manuseio de relações com a mídia é uma parte complexa, mas gratificante, de ser um fornecedor de agentes de liberação. Ao construir contatos fortes da mídia, elaborar campos convincentes, manter relacionamentos, lidar com a mídia negativa graciosamente e medir os resultados, podemos efetivamente promover nossos produtos e expandir nossos negócios.
Se você está no mercado de agentes de liberação de alta qualidade como o nossoÁcido graxo para pinturaouAlto valor de iodo destilado ácido graxo, Eu adoraria conversar com você. Se você deseja melhorar seu processo de fabricação, aprimorar a qualidade de seus produtos ou apenas deseja aprender mais sobre nossas ofertas, fique à vontade para alcançar. Estamos sempre felizes em discutir suas necessidades específicas e ver como podemos ajudar.
Referências
- "Manual de Relações de Mídia" de Nancy F. Tavill
- "As novas regras de marketing e PR", de David Meerman Scott
- Vários relatórios do setor e recursos on -line sobre relações com a mídia e produtos para agentes de liberação.